（2011—2023年中国人全球产品消费额及增长率图。受访者供图）
“国际奢侈品行业正在重塑国际财富格局，而中国奢侈品行业正成为促进中国消费增长的核心力量。”要客研究院院长周婷近日表示。
《中国经营报》记者从要客研究院方面获悉，其日前对外发布《中国奢侈品报告》（以下简称“报告”）。报告认为，2023年，虽然全球政治经济环境有诸多不确定因素，但是天生具有逆周期特点的奢侈品行业仍然获得了7%的增长，市场规模达到27232亿元人民币，而中国奢侈品市场规模则为6077亿元人民币。
不仅如此，中国奢侈品消费城市格局也在加速演变，要客研究院数据显示，在过去的2023年，上海以535亿元人民币成为中国奢侈品消费额最大的城市，而杭州奢侈品消费客单价则超过上海，位居全国第一。
消费对经济增长发挥着举足轻重的作用，越来越多的城市加码消费赛道，记者注意到，2024年全国地方两会目前正在召开中，多地密集发声打造区域或国际消费中心城市，如上海市表示将加快建设国际消费中心城市，办好第五届“五五购物节”等重大促消费活动，深化全球新品首发地建设，实施商圈能级提升行动。
重回万亿元市场规模
在全球奢侈品消费格局中，中国消费者与中国市场的重要性日益凸显。
要客研究院数据显示，2023年，“中国人奢侈品消费额”恢复增长，最终以9%的增速达到10420亿元人民币，与2019年水平相当，重新回归万亿元市场规模。
“‘中国人奢侈品消费’占全球奢侈品消费的比重仍然是38%左右，并没有大的变化，中国消费者依然是全球奢侈品消费的最重要力量。”要客研究院如此认为。
在“中国人奢侈品消费额”重返万亿规模之时，中国奢侈品市场也回归正增长轨道。
要客研究院数据显示，2023年，中国奢侈品市场增速为11%，销售额达到6077亿元，全球奢侈品市场占比维持在22%左右，其认为这并不妨碍中国是国际奢侈品牌最重要的市场之一。
进一步细究可发现，2023年，中国人境内奢侈品消费的占比同比提高了1%到58%。要客研究院认为：“并没有因为旅游人数比疫情期间增加而造成更多消费外流，可见中国促消费各项政策获得卓越成效。”
要客研究院数据显示，2023年中国人境外奢侈品消费占比为42%，目前，在所有境外奢侈品消费目的地中，配资门户法国、意大利和英国相对占比明显降低，亚洲国家日本、韩国、泰国等取代欧洲成为中国消费者最青睐的境外奢侈品购物目的地。
“从消费客单价来看，中国消费者境外奢侈品消费客单价明显上升，平均同比上升36%左右。”要客研究院分析，“主要因为机票住宿等成本高涨，旅游成本增加，出国游人群进一步高端化所致，但是购物率相对降低15%，出国人数减少，购物率降低，双重打击下，境外奢侈品购物风光不再。”
对于未来中国奢侈品消费趋势的变化，要客研究院认为：“未来3—5年，中国消费者在全球奢侈品行业的贡献力将进一步凸显，大部分品牌在中国市场将打折常态化，中国将成为全球购买奢侈品最便宜的地方。”
上海蝉联消费额最大城市
上海蝉联奢侈品消费额最大城市、杭州奢侈品消费客单价超上海，2023年的奢侈品消费城市格局也看点十足。
报告显示，2023年，上海、北京、三亚继续领衔中国奢侈品消费核心城市榜单，上海以535亿元人民币成为中国奢侈品消费额最大的城市，北京紧随其后贡献523亿元人民币，三亚奢侈品市场进一步复苏，实现455亿元消费额位列第三。
梳理要客研究院发布的《2021—2023中国50座奢侈品消费核心城市奢侈品消费额排行》榜单可发现，在2021—2023年期间，上海奢侈品消费额分别为650亿元、520亿元、535亿元，一直位居国内城市第一。
“上海是我国商业最发达、最国际化的城市，不论商业规模还是商业品质都位列全国第一。”仲量联行报告显示，截至2023年第三季度，上海优质零售存量超1600万平方米。仲量联行报告认为：“上海的载体资源和商业密度都创全国之最，上海也在国际舞台扮演着越来越重要的角色。”
值得注意的是，尽管上海奢侈品市场消费额持续领跑全国，但在奢侈品消费客单价城市排行榜中，杭州则超过上海位居全国第一。
要客研究院数据显示，杭州、上海、北京、宁波和长沙则领衔中国城市奢侈品消费客单价榜（线下门店），2023年杭州奢侈品消费客单价达到30928元人民币，领先第二名上海的27898元人民币超过3000元，要客研究院认为：“杭州是中国大宗送礼购物和高价顶奢购物客人最多的城市。”
“上海、香港、杭州和苏州等是少数奢侈品核心消费者人数在明显增加的城市，良好的生活环境、规范的营商环境，是这些城市吸引外来奢侈品核心消费者的重要原因。”要客研究院如此认为。
而在多重因素影响下，奢侈品消费城市格局或迎来重构时刻。
要客研究院就认为：“中国奢侈品消费城市格局将出现潮流型消费中心城市和服务型消费中心城市相结合的状态，未来中国将形成大约15—20个超大型具有潮流引领作用的潮流型消费中心城市，以及100多个服务型消费中心城市。”
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