2024年，是华润万家40周年也是Olé20周年，一家开了40年的超市，意味着华润万家是极少数完整参与了中国零售行业从萌芽到成熟，并且见证了人民生活日益美好。
新年伊始，华润万家的八城九店全面升级blt业态已陆续开业，同时，华润万家广州荔湾健康港店于1月13日正式开业。
未来1-2年内加速开店
华润万家进入广州已有23周年，有关负责人表示，在未来的1～2年内，华润万家还将在广州选择更合适的地址布局。以广州为缩影，华润万家在每个城市都在进阶之路上聚力向前，2023年底，华润万家旗下精品超市三家新店齐开：Olé上海环球港店、Olé重庆IFS国金店以及Olé昆明万象城店开业现场。这也是华润万家旗下的Olé精品超市在突破百店后，再次扩大版图的革新选择。
自2004年，深圳万象城诞生了全中国第一家Olé精品超市开始，截至2023年12月，华润万家旗下精品超市全国在营门店总数超120家，分别在北京、上海、广州、深圳、厦门、武汉、昆明、海口等37个核心城市。
将市场与农户紧密连接
走进超市，细心的街坊们早已发现，华润万家的货架上有来自各个地方新鲜采摘直达餐桌的农副产品，还能买到很多新鲜的地方土特产。这些“刚从地里摘来”的瓜果蔬菜，背后离不开华润万家的焕乡美好计划。
自2015年起，富华优配万家开启了一条独特的扶贫工作新模式——“产销对接”。通过供应链体系，万家将市场与农户紧密连接，让农产品从田间到餐桌，成为一条畅通无阻的“绿色通道”。这一模式的成功，为万家在乡村振兴道路上迈出坚实的第一步。2019年，万家正式推出了“万家焕乡计划”，以消费扶贫为切入点，通过“精准聚焦”“输血与造血并行”的帮扶工作理念，为乡村振兴战略的实施注入了新的活力。
随着乡村振兴战略的深入推进，焕乡计划2.0进一步拓展助农的范围与深度。据悉，截至2022年底，“焕乡计划”已覆盖帮扶20个省市、82个地级市区州、137个帮扶县，全年累计采购当地特色农产品超1600种，包括西部12省采购商品销售超60亿，并成功打造了以广昌白莲种植基地和广昌蜜桔种植基地等为代表的超50个助农基地。
2023年8月，华润万家携手助农志愿者，在新疆喀什各个助农原产基地进行了5天的实地走播，让深藏田间地头的优质农产品通过万家力量端上消费者的餐桌、呈现在消费者视野里。
2024年刚至，华润万家又将与获“央视网”熊猫形象授权的热门熊猫玩偶IP“熊猫工厂”合作，线上推出#熊猫进万家#话题，线下落地打卡装置，结合“中国传统节日”春节特色及中国国宝熊猫形象，打出万家“中国超市”的品牌形象。
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